ASMR 全名為Autonomous Sensory Meridian Response，中文為「自發性知覺高潮反應」，也有多數人稱之為「顱內高潮」。最常見的為透過聽覺與視覺上的刺激，觸發人體從頭皮向下移動至頸後及脊椎上方的發麻感覺，使人產生愉悅的感知現象，像是咀嚼聲、對著麥克風輕聲細語、摩擦、敲擊聲等。

近年來，許多品牌注意到 ASMR 能夠組合視覺與聽覺進而吸引到更多的閱聽眾，並刺激受眾的購買慾，因此廣告結合 ASMR 成為了一種新興的感官行銷模式，並且也成功使銷售量有所成長，許多品牌也拍攝 ASMR 廣告想讓品牌能夠在行銷上有所突破。然而，雖然 ASMR 逐漸成為流行趨勢，但不等於每個品牌使用它都會增加消費者的好感度，不只會影響品牌的形象，且是否會對消費者的購買意願形成負面影響？

因此主要想透過本次研究了解 ASMR 廣告是如何影響消費者的購買決策？消費者對品牌或產品的態度在觀看 ASMR 廣告後是如何變化？以及消費者對 ASMR 廣告的態度是如何？並將涉入程度及人格特質作為調節變項。